Rolls-Royce: Mercedes-Maybach 'no es un competidor directo'

Rolls-Royce dice que no ve el posicionamiento recientemente reinventado de Mercedes-Maybach como un competidor directo de su gama de productos.



En declaraciones a CarAdvice en Austin, Texas, el jefe de comunicación de Rolls-Royce Motor Cars en Norteamérica, Gerry Spahn, dijo que Mercedes-Maybach es más un competidor para autos Rolls-Royce de segunda mano que un rival directo.

& # x201C; El Maybach no es un competidor directo de Rolls-Royce, si observa cómo vemos a nuestra competencia. & # x201D; Dijo Spahn.

& # x201C; Puede haber áreas donde en un programa de procedencia, donde es un segundo propietario, donde un Maybach podría ser un competidor de un fantasma de procedencia. Es un diseño diferente, una categoría diferente para nosotros. Es un buen auto, solo vemos que no es un competidor directo. & # X201D;





Según Spahn, Rolls-Royce compite contra las compras no automotrices, considerando que sus propietarios no ven la compra de un automóvil como una decisión financiera.

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& # x201C; Nuestra competencia no es necesariamente vehículos, puedo decir aviones, yates, bienes raíces, arte, que es donde estamos compitiendo. Nuestros propietarios están poniendo $ 20 millones en un yate. Es posible que quieran comprar uno o dos Rolls-Royces para acompañarlo. Nuestro propietario promedio tiene siete autos, es como chaquetas para mí, para ellos es una opción de estilo de vida, no financiera.

& # x201C; Hay una revisión realmente interesante de con quién competimos realmente. Nuestros propietarios tienen dos cosas en común: son muy, muy ricos y muy exigentes. & # X201D;



Cuando se le preguntó por qué Maybach no es visto como un competidor considerando que compite con el Fantasma en el precio, Spahn dijo que el precio es de poca relevancia en este segmento.

'No es el precio. No tiene nada que ver con el precio. Es el posicionamiento.

& # x201C; Ahora hay personas que comprarán un Maybach porque quieren un Maybach. Pero nuestros propietarios compran un Rolls-Royce porque quieren exclusividad y aunque puede personalizar un Maybach o Bentley, las opciones a medida en un Rolls-Royce para ser absolutamente exclusivas están mucho más allá de & # x2026; Es solo un estilo de vida diferente, es por eso que hay personas que aspiran a estar en un Rolls-Royce, por eso tenemos el programa de procedencia '.

La marca propiedad de BMW ha experimentado un crecimiento sin precedentes en la última década, coincidiendo con el lanzamiento del Phantom hace más de una década y el más pequeño Ghost basado en la Serie 7 en 2012.

En 2003, Rolls-Royce vendió solo 500 automóviles, en comparación con 4063 en 2014. Pero la marca no tiene intenciones de mantener el volumen restringido si la demanda está allí. Se está preparando un nuevo Drophead para mediados del próximo año, además de planes para un SUV.

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